苹果正试图减缓疯狂的智能手机炒作周期
今年的全球开发者大会没有硬件设备。此举让人感到意外，但苹果正微妙地鼓励人们延长设备使用时间
iPhone SE2在哪里?新的macbook在哪里?新的苹果手表?一个新的吗?对于苹果来说，今年的全球开发者大会都是关于软件的。但是完全缺乏新的硬件来炫耀留下了一个急需填补的漏洞。
当然，开发人员会议关注软件是有意义的。但苹果一直在利用全球开发者大会来展示自己的硬件实力。去年，苹果展示了HomePod、iMac Pro和新款台式机。如果你听信传言，你可能会期待在2018年WWDC大会上看到新的iPhone SE、MacBook机型，甚至是iPad Pro X和Mac Pro。
2010年，苹果在全球开发者大会上发布了一款iPhone。iPhone 4——比之前的3GS更薄，它是第一款拥有视网膜显示屏的产品，也是苹果公司第一款拥有a处理器的产品——首次亮相。还有Mac Pros, MacBooks和更多其他的WWDC活动。
这一次发生了什么?
苹果打算让iOS 12在老款iphone上运行得更好。当今年晚些时候iOS 12发布时，旧款iPhone将不会停产，相反，该公司声称其性能将提高至多70%。这对那些没有享受每18至24个月一次升级合同的iPhone用户来说是一个福音。
现在，从表面上看，这在财政上没有多大意义。与谷歌不同的是，苹果的大部分利润并不是来自广告、服务或软件。2018年第二季度，iTunes和苹果音乐(Apple Music)占其611亿美元总收入中的98亿美元。
苹果首先是一家硬件公司。新的sku卖硬件，iPhone 5Ss不卖。一些最激动人心的iOS 12开发，比如下一代增强现实(augmented reality)，在老款iphone上也不会运行良好(或根本无法运行)。AR的要求尤其高。如果你使用过一款增强现实应用，并在几分钟内感受过它有多热，你就会知道这一点。
不过，此举背后有几个原因。
首先，这可能是对电池节电问题的反应，导致苹果在2017年12月在其网站上罕见地做出了回应。多年来，iPhone用户一直声称，苹果会放慢他们的iPhone，以促使他们升级。对经常升级的人来说，这听起来像一个锡纸帽子的阴谋，但对一个前帐篷来说，这是真的。
随着电池退化，苹果下调了iphone的性能，这一功能在iOS 11.3和11.4中可以禁用。在某种程度上，这可以在手机老化时保持电池寿命。中央处理器的节流在某种程度上是合理的，但这一事件削弱了消费者的信心。苹果是一家非常关心客户满意度和品牌忠诚度的公司。
让旧款iphone运行得更好是一种修复行为，它告诉消费者:“想升级就升级，安卓系统能做到吗?”
此外，几乎所有新的Android手机的屏幕都比除了iPhone x之外的任何iPhone手机的屏幕都要多。当2018年的iPhone在9月发布时，很可能不会有任何一款手机的屏幕是16:9。从游戏到网页阅读，所有的好处都是实实在在的，到那个时候，几乎没有任何知名的Android手机会有16:9的屏幕。
这可能意味着今年会有一个真正巨大的iPhone系列更新，更新更多的系列，而不是让老款成为更低成本的选择。如果WWDC的iPhone SE2具有更动态的显示，将会破坏到iPhone 8 Plus之前的所有机型。
人们很容易将新款iPhone和手表硬件的缺乏解读为对消费者的积极影响。但苹果未能及时更新MacBook系列产品，开始让人觉得它被忽视了。
目前，你可以在一台MacBook Pro 13上花费2799英镑，或者在一台MacBook Pro 15上花费3969英镑，而且它的处理器已经过时了。他们都使用第7代英特尔芯片组。第8代车型从2017年底就已经出现了。
处理器能力的差异是巨大的。第7代低压铁芯i5有2个铁芯，第8代型号有4个。结果，原始性能几乎翻了一番。这是一个比我们在几个周期中看到的更引人注目的性能增长。
为了让大家了解MacBooks推出的时间有多晚，戴尔在2017年10月发布了XPS 13的第八代版本。然后在2018年1月又进行了一次调整设计的迭代。戴尔几乎立即做出了反应。
华硕在2017年11月发布了第8代笔记本电脑，宏碁在2017年8月发布了第8代笔记本电脑。如果你今天看到一台装有7代CPU的Windows笔记本电脑，它已经停产了。
显而易见的结论是，苹果认为自己的升级时间表高于整个行业的升级时间表。它自己的设计、触控板和键盘技术，以及它在有争议的触摸栏上的工作，都比其他公司生产的内部组件更为重要。
对于许多购买笔记本电脑来浏览互联网和观看流媒体视频的人来说，这种方法可能没什么问题。但它显示了对视频编辑、设计和音乐制作专业人士(以及业余爱好者)的漠视，这些人将从英特尔当前芯片组大幅提升的能力中受益。很多人都是苹果电脑的长期爱好者。
MacBook Pros曾经被称为“Pro”是有原因的。在苹果商店，你必须深入挖掘，甚至发现他们使用过时的cpu。
更新滞后背后的一个原因并没有抹去这苦涩的余味，但确实有助于解释苹果的战略。英特尔的第8代芯片组并没有全部发布。2017年，该公司推出了低压酷睿i5和i7芯片组。这将是一个完美的适合MacBook 13，但适用于MacBook 15的芯片组是最近的。
英特尔的高端产品第八代i7-8750H和核心i9-8950HK是在2018年4月才发布的。
就连戴尔(Dell)和华硕(Asus)也尚未发布搭载这些处理器的笔记本电脑。只有PCSpecialist有，因为它是一家“造熊”笔记本电脑零售商，主要用原始设备制造商(OEM)的零部件制造定制电脑。
苹果还没有升级任何一款macbook，因为它无法全部升级。新款MacBook Pro 13只能凸显出当前的MacBook Pro 15s是多么的过时。苹果的生产线更新方式与英特尔的“更小”方式发生了非常不幸的冲突。
好消息是，现在苹果需要的所有因特尔组件都在这里了，我们应该不会等太久，直到更便宜的Windows超便携电脑的表现不再明显优于更贵的MacBooks。那么，很容易想象蒂姆•库克(Tim Cook)会宣称新款MacBooks是“有史以来最强大的”，统计数据让2017年的型号听起来像是古董。当然，这些新机器会有溢价，但你对苹果还有什么期待?